Comment le marketing RH peut contribuer à la rétention des employés
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MARKETING - 15 mai 2023 - Lecture de 5 minutes
Le marché du travail est en constante évolution et les entreprises doivent malheureusement faire face, présentement, à une pénurie de main-d'œuvre. Le recrutement de nouveaux talents est de plus en plus difficile et coûteux.
Pourtant, les possibilités sont infinies pour attirer les candidats en amont, notamment avec une bonne stratégie de marketing RH.
Le marketing RH, ou marketing de recrutement, consiste à appliquer les techniques de marketing à la gestion des ressources humaines. Il s'agit d'attirer, de recruter et de fidéliser les talents au sein de l'entreprise, non pas juste au moment du recrutement, mais bien avant d’en avoir besoin.
Le marketing RH est une approche stratégique qui permet de mettre en place des actions ciblées pour améliorer l'expérience employé à l’interne, et paraître attrayant pour les personnes qui apprennent à vous connaître.
Dans cet article, nous allons voir comment le marketing RH peut contribuer au développement de votre marque employeur.
Nous allons aborder les différentes étapes du parcours employé, de l'attraction à la fidélisation, et expliquer comment le marketing RH peut intervenir à chaque étape.
L'attraction
La première étape du parcours employé est l'attraction. Il s'agit de susciter l'intérêt des candidats potentiels pour les postes à pourvoir. Le marketing RH peut aider à créer une marque employeur forte et attractive.
Cela passe par la création d'une image de marque positive, qui valorise les valeurs et la culture d'entreprise.
Que ce soit à travers des publications sur les réseaux sociaux, ou de la publicité Facebook attrayante, dynamique et humaine, votre objectif est que les candidats gardent votre entreprise en tête lorsque viendra le temps de postuler pour certains postes.
Le recrutement
Une fois que les candidats ont montré de l'intérêt pour l'entreprise, il faut les recruter et dégager une bonne première impression. Le marketing RH peut intervenir en optimisant les processus de recrutement.
Par exemple, si vous démontrez sur les réseaux sociaux que vous tenez à votre personnel, et que vous êtes fiers de partager les succès de vos équipes, les candidats comprendront qu’ils seront appréciés à leur juste valeur chez vous.
Les publicités sont aussi un bon moyen d’atteindre votre public cible, et de véhiculer des messages positifs d’inclusion, d’ouverture et d’écoute. Avec une stratégie de marketing RH structurée et dynamique, les candidats auront l’opportunité de mieux voir qui vous êtes en tant qu’entreprise, et comment vous traitez les équipes à l’interne.
L'intégration
Le marketing RH ne s’arrête pas seulement au recrutement et à la reconnaissance. Une fois que les nouveaux employés ont été recrutés, il est important de bien les intégrer.
Le marketing RH peut aider à créer une expérience d'intégration positive. Cela passe par la mise en place d'un programme d'intégration structuré, avec des formations adaptées et un suivi personnalisé.
Les nouveaux employés doivent être accueillis de manière chaleureuse et en concordance avec la culture d'entreprise. Parce que d’agir en fonction de vos valeurs organisationnelles, c’est faire preuve d’authenticité et de transparence.
La fidélisation
Enfin, la dernière étape du parcours employé est la fidélisation. Il s'agit de garder les employés actuels dans l'entreprise. Le marketing RH peut aider à fidéliser les employés en créant une expérience employé positive.
Cela passe par la mise en place d'un programme de reconnaissance et de récompense pour les employés qui atteignent leurs objectifs. Les employés doivent se sentir valorisés et reconnus pour leur travail.
La communication interne doit être régulière et transparente, avec des échanges ouverts entre la direction et les employés. Les avantages sociaux doivent être attractifs et adaptés aux besoins des employés.
En outre, le marketing RH peut aider à offrir des opportunités tant pour les candidats qui pourraient potentiellement être intéressés par votre entreprise, mais aussi pour ceux qui ont déjà intégré votre équipe. En effet, les employés doivent avoir la possibilité de se former et d'évoluer au sein de l'entreprise.
En résumé, le marketing RH peut contribuer de bien des manières au succès de votre organisation. Il s'agit d'attirer les candidats avec une marque employeur forte, de recruter avec des processus fluides et agréables, d'intégrer avec un programme structuré et personnalisé, et de fidéliser avec une reconnaissance et des avantages adaptés aux besoins des employés.
Les entreprises qui investissent dans le marketing RH sont plus à même d’avoir de la facilité à recruter, pénurie de main-d’œuvre ou pas.
Le marketing RH est un outil puissant pour améliorer la perception que les candidats ont de vous, et de maintenir un avantage compétitif sur le marché du travail.
Les entreprises qui parviennent à créer une marque employeur forte, reconnaissable et authentique sont plus susceptibles de retenir leurs meilleurs talents et d'attirer de nouveaux candidats. Il est donc important de mettre en place des stratégies de marketing RH efficaces pour garantir le succès de l'entreprise à long terme.
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