Comment Wavency fait rayonner l'acier québécois: le cas ArcelorMittal

Les manufacturiers québécois peinent à attirer une main-d'œuvre jeune et qualifiée. Plutôt que de multiplier les offres d'emploi classiques, ArcelorMittal Produits longs Canada (AMPLC) a choisi une autre voie : une stratégie de contenu vidéo pilotée par Wavency.

De la couverture d'événement au mandat de fond
La collaboration démarre en septembre 2025 avec la couverture d'un gala du Conseil du patronat du Québec à Contrecœur. Elle se transforme rapidement en mandat récurrent : gestion des réseaux sociaux, capsules vidéo, direction créative, accompagnement éditorial et campagnes ciblées sur Meta.

Les équipes au cœur du message
Plutôt que de vendre des postes à pourvoir, le contenu met de l'avant les équipes en place et la fierté de fabriquer de l'acier au Québec. Cette approche bâtit la notoriété de l'employeur et soutient, indirectement, le recrutement.

Des résultats qui valident l'approche
En moins d'un an, les campagnes ont généré 2,7 millions d'impressions sur Meta, rejoint 714 000 personnes et récolté 15 857 clics, à environ 0,44 $ du clic.

« On aime l'approche structurée et créative », souligne Andrea Padron, spécialiste en communication chez AMPLC.

Une preuve de plus pour le secteur industriel
Ce mandat démontre qu'une agence de contenu numérique peut répondre à des enjeux d'affaires concrets, comme le recrutement, en utilisant les mêmes outils que pour les marques grand public.

Lire l'étude de cas dans Le Grenier aux nouvelles.