Quarante ans plus tard, bien que cette identité de précurseur existait encore, elle ne transparaissait plus dans la communication de la marque. Sur les réseaux sociaux, Belle Gueule pouvait sembler figée dans le temps, évoquant davantage une bière « de ton père » qu’un produit qu’on amène entre ami·es au parc.

« Notre mandat, c’était de redonner à Belle Gueule son vrai visage : celui d’une gang de passionnés, d’humains authentiques qui brassent avec cœur et qui ne se prennent pas trop au sérieux », explique Laurie, directrice du contenu et stratégie numérique chez Wavency.

Humaniser une marque emblématique
La première étape a été d’ancrer la marque dans ce qu’elle est réellement : une entreprise profondément montréalaise, brassée Aux Quartiers Belle Gueule, sur Le Plateau-Mont-Royal. David, le brasseur, et son équipe ne sont pas que des producteurs de bière, ce sont des créateur·rices qui cultivent le plaisir, l’humour et le sens du partage. L’équipe créative a donc choisi de mettre en avant ces personnalités, à travers des contenus vivants et spontanés.

Le slogan « garde ça simple » résume cette philosophie. Pas de fla-fla, pas de posture : Belle Gueule, c’est la simplicité de partager une bonne bière locale, faite ici à 100 %, entre ami·es. Une bière qui devient un moteur de rassemblement.

Une stratégie numérique complète

La campagne a pris la forme d’une stratégie numérique globale :

• Création mensuelle de vidéos courtes et dynamiques pour les réseaux sociaux ;
• Production de visuels photo mettant en lumière les brasseurs et leur univers ;
• Rédaction, programmation et diffusion de contenus au ton accessible et complice ;
• Gestion de communauté active, pour entretenir une proximité réelle avec les consommateurrices.

De plus, l’équipe de Belle Gueule a orchestré plusieurs activations événementielles durant la saison estivale en raison d’un partenariat d’envergure avec Juste pour Rire. Avec la « Bière Les Boys », Belle Gueule vient renforcer son statut de bière officielle de l’humour au Québec, affirmant sa place dans la culture populaire québécoise.

Une transformation en cours
Cette démarche ne s’arrête pas là. La publicité numérique fait partie intégrante de la stratégie, permettant d’amplifier la portée des contenus et d’aller chercher de nouvelles audiences. La collaboration étroite entre Belle Gueule et Wavency continue d’évoluer, main dans la main, pour renforcer une image qui reflète l’essence de la marque.

Des retombées qui parlent d’elles-mêmes
En quelques mois, les ressentis derrière cette nouvelle stratégie marketing sont plus que positifs : la marque a retrouvé un ton qui lui ressemble et un lien plus direct avec sa communauté. La notoriété auprès des jeunes adultes urbains s’est accrue, et les interactions en ligne témoignent d’un regain d’intérêt pour une marque qui réussit à conjuguer héritage et modernité.

En misant sur l’authenticité, l’humour et la proximité, Belle Gueule démontre qu’une marque patrimoniale peut se réinventer sans renier ses racines. Loin des artifices, la campagne rappelle que la force d’une microbrasserie ne repose pas seulement dans ses produits, mais dans les humains qui les créent et dans la communauté qu’elle rassemble.

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