Élexpertise × Wavency: faire rayonner le domaine de la microélectronique

En effet, le domaine rassemble plus de 8 300 emplois variés partout à travers le Québec, dans les secteurs clés des véhicules électriques, de l’aérospatiale, de la défense et des sciences de la vie.

C’est dans cette optique qu’Élexpertise a mandaté Wavency afin de repenser son approche de communication et mieux connecter avec les jeunes publics.

Un défi de taille : rendre visible l’invisible
La microélectronique est partout, que ce soit dans les téléphones, les voitures électriques, les objets connectés, mais elle reste difficile à incarner. Le mandat confié à Wavency visait donc à traduire une réalité technique complexe en un univers accessible, concret et engageant pour un public cible jeune, souvent en quête de sens et de repères professionnels.

Dès le départ, une conviction a guidé la réflexion : pour susciter l’intérêt, il ne suffit pas d’informer. Il faut créer une expérience.

Structurer un écosystème de contenus engageants
Plutôt que de miser uniquement sur des messages institutionnels, l’approche développée s’est articulée autour d’un écosystème de contenus pensé pour capter l’attention, susciter la curiosité et accompagner la découverte.

Parmi les initiatives déployées, on retrouve notamment :

• la création d’un microsite faisant rayonner la microélectronique ainsi que les perspectives d’emploi dans les secteurs clés;
• la conception d’un quiz interactif permettant aux jeunes d’identifier un métier potentiel en microélectronique selon leur profil;
• le développement de capsules vidéo immersives tournées directement dans des environnements industriels, notamment au C2MI de Bromont;
• la création de contenus pédagogiques vulgarisés, adaptés aux plateformes comme Instagram, TikTok et YouTube.

L’objectif : faire passer la microélectronique d’un univers abstrait à une réalité tangible et accessible pour la relève des étudiantes et étudiants des cégeps et universités d’ici.

Une collaboration au service d’un enjeu collectif
Ce mandat illustre bien le rôle que peuvent jouer les communications et le marketing lorsqu’elles sont pensées de manière stratégique : non seulement informer, mais aussi mobiliser, inspirer et orienter.

En travaillant main dans la main avec Élexpertise, Wavency a contribué à poser les bases d’une présence plus forte, plus cohérente et surtout plus engageante auprès de la relève.

Et les résultats parlent d’eux-mêmes : en quelques mois seulement, plus de 15 600 visites uniques sur le microsite d’Élexpertise, et près de 3 millions d’impressions publicitaires et organiques qui ont été enregistrées pour la campagne. Un succès à l’échelle québécoise!

Parce qu’au final, faire rayonner une industrie, c’est d’abord réussir à raconter son histoire autrement.

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