Wavency accompagne la MRC des Jardins-de-Napierville dans la promotion de son Plan climat

Un Plan climat est une démarche stratégique qui permet aux municipalités régionales de comté (MRC) d’identifier les impacts actuels et futurs des changements climatiques sur leur territoire, et de planifier les actions à mettre en place pour s’y adapter et réduire les émissions de gaz à effet de serre (GES). Dans un contexte où les communications publiques doivent rivaliser avec une très grande quantité de contenu numérique, l’objectif du projet était clair : rendre le sujet accessible, concret et mobilisateur pour les citoyen·nes du territoire.

Pour y parvenir, Wavency a déployé une stratégie de communication multicanale visant à vulgariser les enjeux climatiques et le Plan climat, tout en encourageant la participation citoyenne.

‍Une stratégie personnalisée aux réalités de la MRC Dès le début du mandat, l’approche de Wavency reposait sur une volonté de rapprocher la stratégie numérique des réalités locales. Dans un contexte où près de 98% du territoire est situé en zone agricole, les efforts de communication se voulaient humains et accessibles plutôt que strictement institutionnels. Pour qu’elle ait un réel impact, la stratégie se devait de vivre dans l’espace public et devenir une conversation accessible pour toutes et tous. C’est cette réflexion qui a guidé l’ensemble des actions mises en place dans le cadre du mandat.

‍Des capsules vidéo et outils imprimés pour informer et mobiliser Parmi les initiatives déployées, Wavency a notamment orchestré et produit, en collaboration avec la MRC des Jardins-de-Napierville, plusieurs capsules vidéo informatives et incitatives visant à sensibiliser la population et à promouvoir les consultations citoyennes organisées par la MRC. Pensées pour les réseaux sociaux, les capsules adoptaient un ton simple et dynamique, tout en mettant de l’avant des acteurs clés du territoire, comme des membres de la MRC, des agriculteurs et agricultrices, etc., afin de rejoindre un public varié sur le territoire. De plus, afin d’assurer une diffusion plus large de l’information, Wavency a pris en charge la rédaction et le design de bulletins informatifs distribués aux 33 000 habitant·es du territoire.

Ces bulletins faisaient l’état des différents sujets abordés dans le Plan climat, en plus d’inviter les citoyen·ne·s aux consultations organisées par la MRC. Une campagne numérique pour maximiser la portée En parallèle, Wavency a orchestré une campagne de publicité numérique afin d’augmenter la portée des communications et de maximiser la participation citoyenne. Cette stratégie incluait notamment la diffusion de contenus promotionnels sur les réseaux sociaux, l’adaptation des messages selon les plateformes ainsi que l’optimisation des campagnes afin de rejoindre efficacement les différentes clientèles du territoire.

‍Les communications publiques en constante transformation Pour Wavency, ce mandat illustre parfaitement l’évolution des communications publiques et territoriales.

Aujourd’hui, informer ne suffit plus. Les organisations doivent réussir à créer de l’engagement, à vulgariser des sujets complexes et à adapter leurs contenus aux nouvelles habitudes de consommation numérique.