Dans un marché ultra-compétitif dominé par des géants de renommée mondiale, l'enjeu principal était d'imposer le nouveau positionnement « Soif de Liberté ». Pour y parvenir, notre approche a misé sur une stratégie de contenu forte pour faire rayonner la marque, soutenue par des collaborations stratégiques avec d'autres entreprises québécoises. En combinant ce développement de communauté à des campagnes de publicités numériques géolocalisées, nous avons réussi à bâtir une présence locale puissante et authentique.