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La gestion de campagnes Google Ads, c'est le travail continu qui garde un compte rentable : structurer les campagnes, mesurer les bonnes conversions, exclure le trafic qui ne convertit pas, tester les annonces et réallouer le budget vers ce qui rapporte. Ce n'est pas un réglage ponctuel, c'est un entretien hebdomadaire.
Chez Wavency, un mandat couvre Search, Performance Max, le remarketing et, au besoin, YouTube et Display. Nos honoraires sont fixes et facturés au temps réel, jamais un pourcentage de vos dépenses : on n'a donc aucune raison de vous pousser à dépenser plus. C'est pour les PME, les entreprises de services et les boutiques en ligne du Québec qui veulent que quelqu'un s'occupe du compte pour vrai, avec un rapport clair de ce qui a été fait et pourquoi.
Google a rendu ses campagnes de plus en plus autonomes, et c'est une bonne chose, jusqu'au moment où l'automatisation optimise vers la mauvaise cible. Une campagne qui maximise les « conversions » sans savoir lesquelles valent de l'argent va vous livrer des formulaires vides et des appels non qualifiés, en volume, et son rapport aura l'air excellent.
Ce qu'on retrouve dans presque tous les comptes qu'on reprend : des conversions mal définies ou comptées en double, des requêtes hors sujet qui passent depuis des mois, du budget concentré sur une campagne de marque qui aurait converti de toute façon, et un Performance Max sans aucune exclusion.
Le compte tourne, mais plus personne ne l'a ouvert depuis des semaines. On reprend le volant : nettoyage, suivi remis en place, optimisation hebdomadaire et un rapport que vous comprenez.
Vous voulez savoir ce qui a été fait avant de repartir. On reprend le compte tel quel, on documente l'état de départ par écrit, et vous restez propriétaire de tout.
Le compte est rentable et vous voulez pousser sans casser. On isole ce qui performe, on élargit par paliers, et on surveille le coût par client à chaque étape.
Un mandat de gestion, ce n'est pas « on surveille ». C'est une liste de gestes précis, répétés chaque semaine.
Voici les six volets qu'on couvre systématiquement.
Campagnes séparées par intention, par marge et par zone desservie. Une architecture claire, c'est ce qui permet de couper un segment non rentable sans tout casser ailleurs.
Revue hebdomadaire des termes de recherche réels, exclusions ajoutées en continu, correspondances resserrées. C'est le geste le moins glamour du métier et le plus payant.
Thèmes de recherche, mots-clés négatifs au niveau campagne, exclusions de marque et de placements, et lecture des rapports par canal (Search, Shopping, Display, YouTube, Discover, Gmail, Maps) pour voir où part vraiment votre budget.
GA4 et Google Tag Manager configurés proprement, conversions hors ligne remontées quand c'est possible, valeurs assignées par type de demande, Consent Mode conforme à la Loi 25. Sans ça, l'automatisation optimise à l'aveugle.
Tests d'annonces en continu, rapports au niveau des assets pour savoir quel titre ou quelle image travaille vraiment, et recommandations sur la page d'arrivée quand c'est elle qui bloque la conversion.
Stratégie d'enchères choisie selon vos données réelles, budget réalloué vers les segments rentables, et un rapport mensuel qui dit ce qui a été fait, ce que ça a donné et ce qui vient ensuite.
Campagnes séparées par intention, par marge et par zone desservie. Une architecture claire, c'est ce qui permet de couper un segment non rentable sans tout casser ailleurs.
On ne touche pas aux enchères le premier jour. Un compte se reprend dans l'ordre : comprendre, mesurer, corriger, puis faire croître.
Voici comment ça se déroule.
Accès, audit de l'historique, de vos marges et de votre cycle de vente. On documente l'état de départ par écrit pour que la suite soit comparable.
On répare la mesure : conversions, GA4, Tag Manager, valeurs par type de demande, Consent Mode. Tant que la mesure est fausse, toute optimisation est un pari.
Exclusions, correspondances resserrées, structure refaite par intention et par marge, encadrement de Performance Max. C'est là que le gaspillage s'arrête pour de bon.
On élargit par paliers sur ce qui est déjà rentable, un segment à la fois, avec le coût par client surveillé à chaque étape. Rapport mensuel, et un appel pour en parler.
Des réponses directes, sans jargon inutile.
La structure du compte, la revue hebdomadaire des requêtes et des exclusions, l'encadrement de Performance Max, le suivi des conversions, les tests d'annonces, l'ajustement des enchères et du budget, et un rapport mensuel. Le budget média versé à Google reste séparé de nos honoraires.
Deux parts distinctes : le budget média que vous versez directement à Google, et nos honoraires de gestion, fixes et facturés au temps réel. Nos honoraires ne sont jamais un pourcentage de vos dépenses. On bâtit la proposition selon la complexité réelle de votre compte et on l'explique ligne par ligne avant de commencer.
Assez pour que les campagnes accumulent des données utilisables : un budget trop mince donne un apprentissage trop lent pour juger de quoi que ce soit. On regarde votre marché et le coût par clic de votre secteur avant de vous donner un chiffre, plutôt qu'un montant générique.
La visibilité est immédiate à l'activation. Pour la rentabilité, comptez 2 à 4 semaines d'apprentissage par campagne, et plutôt 60 à 90 jours quand il faut d'abord réparer la mesure et nettoyer un compte existant.
Oui, à 100 %. Vos comptes Google Ads, Analytics et Tag Manager sont à votre nom ; on y accède par un accès partenaire. Si le mandat se termine, vous gardez les comptes, l'historique et les données.
Non. Aucun engagement obligatoire, et le budget reste modulable selon vos saisons. On préfère vous garder par les résultats que par un contrat.
Oui, mais c'est un métier à part : flux produits, Merchant Center, marges par gamme.
On commence par un audit gratuit et neutre, avec un simple accès en lecture. On vous dit franchement si le travail en place tient la route, avant même de parler d'un mandat.
Vos clients ne passent pas par un seul canal. Voici les services qui complètent le mieux celui-ci.
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